你还在粗放拟写淘宝标题，店铺做倒闭了活该！

高手和大佬们都知道的，淘宝搜索排名的几个关键词KPI数据： 点击率 转化率 成交额 跳失率 往往我们中小卖家在做淘宝SEO的过程中往往忽略了淘宝检测的第一项——点击率

那么点击率是哪些因素构成的呢？毫无疑问，主图，价格，成交量，标题，所以标题绝对至关重要！！

那么我们今天就彻底的探讨一个牛X的标题应该怎么打造，一个好的标题能否让你获取更多的流量呢？

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有多少流量是你白白丢失掉的

1丶飙升的自然流量，今天你捡漏了吗？

这里向大家推荐一招：新词捡漏法。这种方法就是紧随淘宝搜索新词和搜索增长词，反而搜索结果竞争度又很小的词，那么看到有适合的新关键词就立即行动，并加到相关的宝贝标题里。如下图：

下面我们再看下这个关键词的竞争度有多少，如下图：

作为连衣裙937万竞争单品，搜索指数2万多的宝贝才只有7万度竞宝贝，想象一下这样的关键词我们不捡留给竞争对手吗？

那么怎么找到这样的词呢？ 通过淘宝TOP排行榜

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2丶你的关键词定位准了吗？

现在很多买家关键词都是随机的选择一些热词主词拼凑在一起，再或者直接复制一个排名暂时靠前的宝贝，其实大错特错，定位不准，让你流失大量订单而你还浑然不知！

要区别搜索关键词还是成交关键词，根据你目的，你是想要更多的展现还是想要更多的成交？

下面我们来看个例子。先看图再解析：

图1和图2我们对比可以看出，连衣裙成交指数为：238万，修身长袖连衣裙成交指数却为52万，占据了接近40%的关键搜索成交。如果还没有感觉到威力，那我们再来看看两个关键词的竞争度对比，如下图：

修身长袖连衣裙 竞争宝贝83万，连衣裙的竞争宝贝是接近937万 ，

83万竞争宝贝成交了52万成交指数，937万成交了238万指数，9%的产品成交了40%的成交额，

大家擦亮眼睛，吓尿自己吧，回想下我们发力关键词选择错了，你错失了多少订单！

鸟话经典：选择大于努力！

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3、淘宝权重很高，却错失了淘宝给你展现！

最傻X的事情就是自己做到了，结果却没有得，看图片，看看曾经那些年那些傻乎乎的人们，如图

排名第一名和第二名综合权重都是差不多的，标题都有蕾丝连衣裙，

但是我们来搜索关键词：蕾丝连衣裙（如图）

却发现第二名不见了，这是为什么呢？我们来对两个宝贝标题进行剖析对比，惊人发现，客官们先看图

对比发现，

我们可以看到第二名的关键词根本就没有被淘宝搜索引擎切词出来关键词组“蕾丝”

看到这大家不妨想想自己宝贝已经在无形中丢失了多少流量了？

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那好的标题应该怎么打造呢？

我们不妨先来看看应该怎么防止白白流失流量

1丶深度认识淘宝搜索引擎对标题的判定

搜索引擎对标题分解： 字 词 词组

（1）单字完全匹配规则

搜索关键词中的所有单字必须完全包含在宝贝标题中时，这个宝贝才会有展示的机会。比如搜索“长袖衬衫”，完全包含“长袖”和“衬衫”这两个词丶四个字时才能显示，标题中缺一个字都不行。

比如：搜索“超级无敌漂亮的连衣裙”（小注：“的”是被忽略的字）

（2）单词纯粹显示原则

当用户在搜索框中输入的关键词在淘宝的词库中时，只显示标题中含有完整单词（连在一起）的宝贝。比如我们搜索“裤子”，这属于淘宝词库中的词，淘宝的搜索引擎认为他是一个单词，搜索结果中将会只显示标题中包含完整的“裤子”这个词的宝贝

（3）词组无序匹配规则

如果搜索的是词组，淘宝会根据对以前数据的概率分析，进行智能分词，分成两个（或者多个）单词，然后无前后顺序匹配。这时候只要满足单字完全匹配规则即可，没必要满足纯粹显示的原则。比如我们搜索“去黑头手工皂”：

2丶标题关键词构成

标题一般关键词构成为：（两条主线）

第一条：类目属性关键词+价值关键词+商业诱惑关键词

第二条：展现关键词+成交关键词+点击率关键词

3丶定为关键词，做鸡头还是凤尾（选择搜索关键词还是成交关键词，观察总结关键词的前世今生）

关键词的前世：我们通过数据魔方，淘词等看到的关键词都是过去一周或者一个月的，适不适合要自己权衡，经验并不等于趋势

关键词的今生：关注搜索联想词，搜索下拉词，这些都是今日热搜词，顺势才能得势。

关键词的未来：有实力了就要学会造势，很简单，利用淘宝指数分析去年同期产品关键词的走向 打个比方，4月份 雪纺衫 连衣裙等词要涨势了，5月6月开始，脱毛膏 防晒霜等关键词也涨势了！

4丶精心匹配类目关键词

这个类型的关键词，主要是为了满足买家搜索的,我们最好能全部涵盖进去，具体的写法可以采用排列组合法。举个例子

一级类目：女装

二级类目：连衣裙

面料属性：毛呢

季节属性：秋冬

那么我们接下来进行初步组合：冬季女装毛呢连衣裙

这个裙子的商品属性关键词就是：冬季女装毛呢连衣裙。那么，使用这个属性关键词后，不管客户搜冬季连衣裙，还是毛呢连衣裙，又或者是冬季女装，都能被你的标题涵盖在内了。具体类目各位掌柜可以根据自己的宝贝具体情况制定。只要你把家族式的目录层级梳理清楚了，你的宝贝商品属性关键词就会很完善，很少再有疏漏了。

5丶把关键词数据化组合到一起

99%现在宝贝编辑都是把关键词随意组合到一起，错 ！ 错 ！ 错！

下面展示一下淘宝的分词的案例（见图片）

先看标题分词不好

那我们再来看看分词好的

我们进行对比很简单发现2个宝贝品牌一样，标题内容也差不多，分词出来确实天差地别！！！

标题对比如图：

2个标题仅仅差别6个词，好的标题分词出来11个 ，没意识到分词的只分词的标题分出来仅仅4个词，这如果还感觉不可怕，那么把词进行排列组合，11个词排列出来的词是4个的至少50倍以上！搜索展现的机会，大家可想而知！

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那么怎么看自己标题分词出来多少呢？怎么检测呢？

工具：使用360浏览器

1丶搜索到你的宝贝，旋转宝贝标题

2丶点击鼠标右键——审核元素

3丶有时候可以直接解析出来，有时候是一串代码，如果是一串代码的话进行第4步

4丶在选中区点击右键，如图

5丶如果你的标题没有分词太多的单词或者词组，只需要简单的调整排列组合顺序就可以解决掉！

6丶截图记录你最终标题分词结果！

小技巧： 有一定权重的宝贝不要大面积修改标题，如果修改标题或者遇到捡漏的词的时候一定要分词和原来分词进行对比，否则你的关键词权重基本会全面丢失！！！切记！

1、 关键词紧密度的问题：关键词紧密度和热度缓存问题，淘宝算法再2013年 2014年升级中已经削弱了狠多了，特别是热度缓存问题，2014年已经改为流式信息反馈，基本不存在了！关键词紧密度如果是处女座的卖家可以研究一下

2、蕾丝连衣裙 为什么韩都会出来，的确实因为属性 工艺等元素甚至页面描述文本信息也会被搜索出来，但是需要很强的宝贝权重，不是我们屌丝店铺能得到的！个人见解！

3、关于分词的关键词问题，分词检查本身就是一种检查，派友们提出的关键词不同搜索出来的分词不同是存在的，因为搜索分词会根据买家搜索的行为进行智能分词，如果大家想检查自己宝贝全标题分词如何，还是要全标题复制进去分词检查

4、关于权重问题，展现的机会多一些，还要取决于宝贝权重，标题优化只是很重要的一个环节！稍后会给大家陆续分享如何提升宝贝权重！

来源：百派

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