淘宝流量是怎么计算的?付费流量占比怎么计算?

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淘宝流量的计算

淘宝流量的计算涉及到多个指数和数据，以下是一些常见的流量相关指数及其计算或获取方式：

• 点击指数：指点击某一关键词的次数。由于搜索了不一定会点击，且可能重复点击，所以点击指数有时比搜索指数大，有时小，但多数情况下小于搜索指数。
• 流量指数：是宝贝在淘宝平台展现过程中的一些核心指标，如宝贝的点击率、展现量、收藏量等的综合性数值。该指数越大，说明宝贝热度越高、访客量越大。可在生意参谋标准版中了解自己宝贝的淘宝流量指数，不过这个数值并非实值，而是主要根据访客数拟合成的综合性指标数值，且是对一定日期内的数据拟合。
• 搜索指数：衡量一款特定宝贝冷热程度的重要指标，其形成并非完全依据宝贝被搜索的次数，而是根据一定的搜索比例进行分析得出。搜索指数的变化能直接反映出一款宝贝的热度和竞争程度的变化。
• 不同类型流量统计
  • 自然流量：主要依赖关键词排名、店铺评分及产品质量等因素。商家可通过站内的各种推广工具和SEO优化来提升自然流量，一般可通过淘宝生意参谋等工具统计。
  • 付费流量：可通过淘宝直通车、淘宝客等工具进行统计。

淘宝付费流量占比的计算

付费流量占比是衡量企业在营销活动中投入费用的重要指标之一，计算公式为：付费流量占比 = 付费流量 / 总流量。其中，付费流量的数值来源于企业的推广和广告投入，而总流量则是包括付费流量在内的所有流量的总和。该计算公式也可直接用软件函数实现，例如使用Excel时，用付费流量数据列的总和除以总流量数据列的总和即可。

在店铺运营中，不同阶段和不同类目的合理付费流量占比有所不同：

• 新店：刚开不久、信誉等级低的新店，付费流量占比大，达到80%也属正常。因为新店若不通过直通车等付费推广引流，单纯靠免费流量很难生存。
• 老店：月成交额在10万以上的老店，付费流量占比不宜过高，一般建议在整店销售额的30%以内。而月销10万以下的店铺，通常不用过多考虑付费流量占比问题，占比超过50%，甚至80%都是可行的。

此外，看店铺付费免费流量比例是否健康，更应关注广告费用在全店销售额的占比，大多数店铺应控制广告费用占比在10%左右，利润率高的类目可适当提高。

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