淘宝标题关键词如何选择？它直接影响商品的曝光率和搜索排名

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淘宝标题关键词的选择至关重要，它直接影响商品的曝光率和搜索排名。以下是选择淘宝标题关键词的方法和要点：

明确选关键词的方向

• 核心词：核心词是商品的基本名称，代表了商品的品类。比如“连衣裙”“运动鞋”等，它是标题的基础，能让买家快速了解商品的大致类型。
• 长尾词：长尾词是由核心词加上一些修饰词组成的较长的关键词，精准度更高，能更明确地描述商品的特点、属性、适用人群等。例如“夏季女士碎花连衣裙”“男士透气轻便运动鞋”。虽然长尾词的搜索量相对较小，但竞争也小，转化率往往更高。
• 蓝海词：蓝海词是指市场需求大，但竞争相对较小的关键词。选择蓝海词可以让商品在竞争中更容易脱颖而出。可以通过一些工具，如生意参谋、选词助手等，挖掘蓝海词。

选择关键词的途径

• 淘宝搜索下拉框：在淘宝搜索框中输入相关的核心词，搜索框下方会出现一系列相关的下拉词，这些词是淘宝根据用户的搜索习惯和热门搜索生成的，具有较高的参考价值。
• 淘宝首页分类类目词：淘宝首页的分类类目包含了各个品类的关键词，可以从中找到与商品相关的类目词和细分关键词。
• 搜索页面的自动分类和“您是不是想找”：在搜索结果页面，会有自动分类和“您是不是想找”的提示，这些内容能为我们提供一些相关的关键词。
• 直通车关键词：直通车是淘宝的付费推广工具，直通车的关键词库中有大量的热门关键词和精准关键词。可以通过直通车后台的关键词推荐功能，获取与商品相关的关键词。
• 生意参谋：生意参谋是淘宝官方提供的数据分析工具，能提供详细的关键词搜索数据，如搜索人气、点击率、转化率、在线商品数等。通过分析这些数据，可以选择出搜索人气高、竞争小、转化率高的关键词。不过，使用生意参谋的一些高级功能可能需要付费。
• 竞品关键词：关注竞争对手的商品标题，分析他们使用的关键词。可以从中借鉴一些有效的关键词，同时找出差异化的关键词，避免与竞争对手完全同质化。

根据店铺不同阶段选关键词

• 初期：店铺初期流量较少，竞争力较弱，应综合考虑精准人群、竞争度和转化率，选择竞争度小、转化率高的关键词，如一些长尾词和蓝海词。这样可以让商品更容易在搜索结果中获得排名，吸引到精准的流量。
• 中期：店铺有了一定的基础和流量后，需要考虑流量、覆盖范围及关键词匹配度，选择一些有上升趋势的关键词。可以适当增加一些中等竞争度的关键词，扩大商品的曝光范围。
• 后期：店铺发展成熟后，可以引入大词和类目词，搭配部分属性关键词，以适应市场变化，进一步提升商品的曝光量和搜索排名。

选择关键词的注意事项

• 避免关键词堆砌：虽然关键词很重要，但不能在标题中过度堆砌关键词，这样不仅会影响标题的可读性，还可能被淘宝系统判定为违规，降低商品的搜索排名。
• 确保关键词与商品相关性高：选择的关键词必须与商品的实际属性、特点、功能等相符，否则即使吸引了流量，也难以转化为实际的订单。
• 关注关键词的时效性：市场需求和消费者的搜索习惯会随着时间变化，一些关键词可能会过时，而新的热门关键词会不断出现。因此，要定期关注关键词的时效性，及时更新标题中的关键词。

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